So kann Ihre Zielgruppe ein unverwechselbares Bild davon gewinnen, was sie davon hat, wenn sie bei Ihnen kauft.
Wahrnehmbar, aber nicht schrill
Konturiert
Lassen Sie von meinen erfahrenen und eng miteinander befreundeten Gehirnzellen eine Idee zeugen, von der Sie etwas haben:
• Tauchen Sie souverän in die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe ein – und als Lösung für ein Problem Ihrer Kunden auf.
• Richten Sie es sich häuslich im Relevant-Set Ihrer Zielgruppe ein: Man denkt bei der entscheidenden Frage sofort an Sie.
• Machen Sie Ihr Unternehmen / Ihre Marke zum Inbegriff für das, worauf Sie als Anbieter stolz sind und was Ihr Kunde sucht.
Dann sind Sie am Ziel. Apropos Ziel. Wen und was wollen Sie mit Marketing erreichen?
Menschen unterwegs erreichen – eine Idee?
Change-Prozesse als Ideengeber
Gedanklichen Übergang schaffen
Die Idee (altgriech. ἰδέα, ιδέες für Gestalt, Erscheinung, Aussehen) ist das Urbild, das zentrale Motiv einer Kampagne. In Verbindung mit einem durchdachten Kommunikationskonzept wird die kreative Idee zum tragfähigen Bild von einer Marke oder einem Produkt.
Im Zusammenhang mit Werbung und PR ist eine Idee dann gut, wenn sie die zentralen Vorteile eines Produktes oder eine Dienstleistung in einfacher Weise darstellt. Einfach ist schwer. Zumindest sollte man es sich nicht zu leicht machen, sonst wird es seicht, aber nicht einfach.
In Werbeagenturen wird der ganz große Wurf am liebsten gesehen: die Big Idea, mit der man das Produkt des Kunden perfekt in Szene setzt. Einzigartig. Unvergesslich. Und natürlich viral, darunter geht heute nichts.
Doch es kann sich lohnen, den Ball am Anfang flach zu halten. Es bringt nichts, nur mit dem Blick auf einen Creative Award eine möglichst verrückte Idee in Form einer Werbekampagne oder eines Werbespots umzusetzen. Dann bleibt womöglich die Idee in Erinnerung (Moorhuhn-Spiel), aber nicht das, wofür die Idee ein Vehikel (mentales Transportmittel) hätte sein sollen.
Eine wahre Big Idea kommt unaufgeregt daher und entfaltet ihre Wirkung nachhaltig. Ein Beispiel? Gerne. Der Duracell-Hase zählt zu den großen, den wirklich großen Ideen aus der Werbewelt. Diese Idee ist auch heute Best Practice für alle Newcomer im Marketing. Sie zeigt den Nutzen des Produktes sympathisch, überraschend und einzigartig. So wird der Nutzen selbst zur Marke und zahlt auf das Markenimage (Batterie, technisch) emotional ein. Hier ist als Beispiel einer der ersten Duracell-Spots:
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Ein hoher Anspruch. Aber ohne Anspruch keine gute Idee.
Ich verspreche Ihnen, dass ich Ihnen keinen Hasen und auch keinen Tiger im Tank als Idee präsentiere. Gleichzeitig sichere ich Ihnen zu, dass eine Idee von mir Dauerläuferqualitäten hat. Man sieht sie kaum im TV und hört sie auch nicht im Radio. Dafür spricht sie sich herum im Vertrieb, im Verkauf und im Marketing von Firmen, die hochspezialisierte Produkte und Dienstleistungen verkaufen.
Ich entwickle Kommunikationskonzepte, mit denen die Grundidee einer Kampagne umsetzbar wird: in Form von Werbemitteln und den verschiedenen Kommunikationskanälen. Below-the-line, klassische Werbung und Onlinemarketing werden zu einer starken Einheit für Ihre Werbung.
Ideen liegen nicht einfach herum
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