Sie arbeiten im Marketing und haben noch nicht DIE Werbeagentur gefunden?
Sie könnten eigentlich schon viel weiter sein, so gut sind Ihre Produkte und Leistungen?
Sie suchen einen Weg, um Ihr Angebot endlich optimal zu vermarkten?
Sie wollen Ihre Wettbewerber hinter sich lassen?
Ich habe verschiedene Seiten für Sie vorbereitet. Lesen Sie sich ein:

Anfang Dezember 2019 bei Springer Gabler erschienen:

Mitglied im Fachverband Freier Werbetexter (FFW): Berufsverband Deutschlands für Texter und Konzeptioner in der Kommunikationswirtschaft

Mitglied im Deutschen Fachjournalisten-Verband DFJV – akkreditiert beim Informationsdienst der Wissenschaft IDW

Für Ihr Marketing: scharfe Analysen, grenzenlose Kreativität, datengetriebene Kampagnenplanung vom Konzeptionstexter

Holen Sie sich Ihre Marktanteile – mit mir: systemischer Konzeptioner, Werbetexter, Fachjournalist

Sie haben Ihr Werbeziel definiert?

Es fehlen „nur“ noch die zentrale Aussage, Headlines, Long-Copy (Fließtext)? Sie leiten bzw. engagieren eine Werbeagentur und suchen Freelancer-Unterstützung bei der Texterstellung? Dann geht es hier weiter:

Text entwickeln lassen

Werbekonzept / Webkonzept / Big Idea gesucht?

Für Marketing- und Konzeptionsaufgaben wie Wettbewerbsanalyse, Keyword-Set (Long-Tail), Search-Intent-Analyse, SWOT-Analyse, Konzeption, Kampagnenidee, Bildidee, Copy Strategy … bitte hier entlang:

Konzeption und Idee entwickeln lassen

Mein zentrales Nutzenversprechen als Konzeptionstexter

Von mir kommen Konzeption und Texte – zu Ihnen kommen die Kunden. Punkt.

Darum kann ich Ihnen das versprechen

Als Konzeptioner bin ich Generalist mit Spezialisierung auf Industriemarketing, Human Resources und Change-Kommunikation. Seit 1993 begleite ich internationale Unternehmen und Agenturen als Partner für Kommunikation. Ich bin als Fachjournalist beim IDW (Informationsdienst der Wissenschaft) akkreditiert und von der Systemischen Gesellschaft SG in Berlin als systemischer Berater zertifiziert. In der Summe ergibt sich ein großer Erfahrungsschatz, verbunden mit datengetriebenen Methoden zum Erreichen der Ziele.

Ich arbeite unter anderem mit den Online-Marketing-Tools SEMrush, LongTailPro und termlabs.io.

Idee für Ihr Marketing entwickeln lassen – hier entlang …

Oder erst weiterlesen, warum und wofür mich Kunden buchen?

Warum ich als Konzeptioner auch Vermittler und Übersetzer bin

Kommunikation ist kein Zufallsprodukt. Sie kann nur entstehen, wenn bei Sender und Empfänger Einigkeit besteht:

Um welches Thema geht es hier?
Was können wir (Anbieter) dem Kunden bieten?
Versteht der Kunde sein Problem?
Sieht der Kunde, dass wir seine Lösung haben?

Das ist erforderlich, damit er unser Angebot als Lösung wahrnehmen kann.

Komplizierte Technik reduziere ich auf das Wesentliche: den Anwendernutzen
Meine Kunden erreichen bei allen Kommunikationsanlässen ihre Zielgruppe
Für komplexe Zusammenhänge entwickle ich einfache Bilder und Wort und Grafik

Deshalb bin ich Übersetzer zwischen Sender und Empfänger. Im Dienste der Kommunikation

Werbekonzeption erstellen

Eine erfolgreiche Werbekampagne kann nur entstehen, wenn es ein Werbekonzept gibt, das die Motive der Kampagne in allen Formaten und Umsetzungen vorab zeigt. Das Werbekonzept sollte so beschaffen sein, dass ein Budget festgelegt werden kann, mit dem wirksame Werbung möglich wird.

Interessant soll die Werbung sein, sonst wird sie nicht wahrgenommen. Versteht sich von selbst? Oft löst Werbung eher Abwehr bei der Zielgruppe aus, als Interesse zu wecken. Warum? Weil vor allem aus Herstellersicht argumentiert wird.

Erfolgsfaktoren bei einem Produkt

Die Zielgruppe sieht schnell, wofür sie das Produkt nutzen kann
Die Kunden nehmen wahr, dass mit dem Produkt / der Dienstleistung eine Strategie verbunden ist, mit der die Kunden langfristig gebunden werden – und die Kunden wollen sich binden lassen.
Interessenten sehen es als erstrebenswert an, das Produkt zu bestellen – und sie bestellen es.
Und nun das alles Entscheidende: Das Produkt kommt bei Vertretern der Zielgruppe an und übertrifft idealerweise die Erwartungen.

Typische Kommunikationsanlässe für mich als Konzeptioner

Change-Prozesse (Change Communication)
Produkteinführungen
Krisenkommunikation
Börsengänge
Fusionen
Geschäftsberichte
Medizinische Entwicklungen

Ergebnisse meiner Arbeit als Texter

Marketingkampagnen
Kampagnenkonzepte
Kampagnenideen
Markenkonzepte

Diese und weitere Aufgaben und Ergebnisse in meiner Arbeit als Texter und Konzeptioner finden Sie auch in der Tabelle.

Strategisches Arbeiten für professionelle Kommunikation

Im Wort Konzeptionstexter steht die Konzeption nicht zufällig vorne. Erst die Konzeption, dann die Kommunikation, der Text.

Erst muss eindeutig und klar sein, welche Ergebnisse eine Text-Bild-Kombination (Plakat, Anzeige – oder online) liefern soll.
Welche Kenntnisse hat Ihre Zielgruppe schon – welche Erkenntnisse sollen entstehen?
Wovon, also von welchem Ergebnis müssen Interessenten überzeugt werden, damit sie kaufen?
Welche Kommunikation ist für ein Unternehmen ideal, das eine Marke aufbauen will?

Diese und viele weitere Fragen sind die Basis für strategisches Arbeiten in der Entwicklung von Kommunikation.

Verwandeln Sie Interessenten in treue Kunden

Es zahlt sich aus, sich intensiv für seine Kunden zu interessieren, sie zu befragen und ihr Verhalten zu beobachten. Dies ist der direkte Weg, um die Aufmerksamkeit und das Vertrauen der Kunden zu gewinnen.

Idee und Konzeption

Entwicklung von Idee, Kommunikationskonzept und Kommunikationszielen. Immer so lange arbeiten, bis eine Big Idea geboren ist.

Zur Seite Ideenfindung und Konzept

Werbetexte, PR-Texte, Fachtexte

Meine Texte bringen in Verbindung mit einem starken Bild den Kundennutzen so auf den Punkt, dass aus Interessenten Kunden werden.

Hier geht es zur Textentwicklung

Textadaption

Als Texter biete ich außer Ideenfindung, Konzeption und Textentwicklung auch Textadaptionen
Textadaptionen aus dem Englischen – Service für internationale Unternehmen
Übernahme und Textüberarbeitung von Content aus anderen Medien, z. B. Umarbeitung von Broschürentexten in Webtexte / Internetseiten und umgekehrt
Textadaptionen

Zur Seite mit Textadaption

Zusammenfassung und Hintergrund Konzeptioner und Texter

Einen Konzeptionstexter (Konzeptioner, Konzeptionist, Texter) können Sie in Öffentlichkeitsarbeit, Marketing und interner Kommunikation dann gut einsetzen, wenn ein gewöhnlicher Werbetexter an seine Grenzen stößt: weil ihm die Erfahrung fehlt oder weil er sich nicht auf das Thema Analyse und Konzeption spezialisiert hat.

In meiner Arbeit steht zuerst die Auftragsanalyse

Ist dieser Kommunikationsauftrag in dieser Form überhaupt umsetzbar?

Wurden womöglich Restriktionen übersehen, die zu den Projektgrundlagen gezählt werden müssen?
Gibt es ereignisbasierte Besonderheiten im Kommunikationsanlass, z. B. den Jahrestag einer technischen Entwicklung?

Ich arbeite als Konzeptionstexter mit einem 360°-Ansatz, in den ich möglichst alle beteiligten Seiten einbeziehe, die bei unterschiedlichen Kommunikationsanlässen eine Rolle spielen können:

Marktgeschehen
Wettbewerber
Erwartungen in der Zielgruppe
Bedenken in der Zielgruppe
Bisherige Prägungen in einem Markt, z. B. „Dieses technische Verfahren ist so“

Mit diesem umfassenden Kommunikationsansatz entstehen Kommunikationskonzepte, die sich von denen der Wettbewerber unterscheiden.